Содержание
В таблице выше указано, что Product Manager работает в состоянии неопределенности. Эта неопределенность — ключевая особенность позиции. Две другие — мультизадачность и постоянная коммуникация. Эти особенности трансформируются в софт-скиллы, необходимые продуктовому менеджеру. Работа продакт-менеджера кто такой product manager заключается в создании эффективных и полезных продуктов и построении для них бизнес-модели, которая позволит зарабатывать деньги. Junior – новичок, часто является ассистентом ведущего продакт-менеджера или работает только на выделенном участке, например, на исследованиях или аналитике.
- Поскольку должность продакт-менеджера существует и за пределами IT-сферы, иногда понятия product manager и project manager взаимозаменяют.
- Поэтому стремление продакта сделать жизнь маркетолога проще, наладить процесс анализа эффективности, настроить определённые параметры в CRM и так далее.
- Планирование ресурсов, необходимых для внедрения продукта на рынок.
- Тяжело представить продакта, который без настойчивости контролирует сроки и качество выполнения конкретного задания.
- Учитывая разные зоны ответственности этих двух специалистов, у них отличаются и KPI.
- Customer Development— метод исследования аудитории, который применяют при запуске новых продуктов.
«Подгон» под результаты тестов стратегии построения контента, продвижения и дальнейшего развития выпускаемого продукта. Каждое утро мы собираемся на daily, где обсуждаем с разработкой, как идет процесс по подготовке фичи. На daily я могу ответить на вопросы разработчиков и помочь в решении некоторых задач.
Сопроводительное письмо к резюме продакт-менеджера
Не путайте MVP с прототипом, в минимальном продукте должны работать все основные функции. Исследуем клиентов – с помощью проблемных интервью пытаемся понять боль и потребности целевой аудитории. Анализируем рынок – необходимо понять размер рынка и сколько можно на этом рынке заработать. В компании должен быть не продукт от потребителя, и даже не маркетинг от потребителя. В компании должен быть менеджмент от потребителя, миссия от потребителя, производство от потребителя, линейный персонал от потребителя, и вообще всё от потребителя. Он должен быть бизнес-компетентным лидером и представлять интересы продукта перед стейкхолдерами, которых, как считается, интересуют только деньги.
Для этого необходимо создать эмоциональную базу продукта и применить ее на практике (по терминологии, это звучит как «создать product backlog)». Любая идея должна приносить доход, иначе она переходит в разряд хобби и к бизнесу отношения не имеет. Поэтому product manager должен принимать самостоятельные решения по выводу продукта, способах его монетизации и увеличения прибыли/снижения расходов. Кто будет выполнять роль владельца продукта, зависит от проекта. Это может быть человек из команды, сотрудник заказчика или он сам, если, например, проект — сайт для его компании.
Чем Product manager отличается от Product marketing manager
Менеджер может выполнять разного типа работу, все зависит от направления деятельности организации (дилер, производитель, дистрибьютор, стаптап, системный интегратор). В целом профессия продакт менеджера – молодая, поэтому начать карьеру в ней пока относительно просто. Спрос на специалистов высокий, а в вузах их пока не готовят.
Если вы планируете пойти учиться на менеджера продукта, но еще сомневаетесь, информация из материала поможет принять окончательное решение. Product Manager отвечает за успех продукта, за выполнение поставленных перед командой или проектом KPI. По первым приблизительным задачам можно определить, что должен знать product manager.
Для этого менеджеру необходимо разделять цикл на этапы и понимать каждый из них, знать о том, какие инструменты воздействия на целевую аудиторию использовать в той или иной ситуации. Задача продакт-менеджера — обеспечить товару/услуге долгую и счастливую жизнь, а также мягкий «выход на пенсию». Если вы играли в любую часть The Sims, представьте продукт в виде ребенка-сима, то развитие продукта станет всей его жизнью от школы до богатой пенсии. Если почитать классические книги по маркетингу, выяснится, что все эти задачи по отдельности совсем не новы. И их традиционно решали именно маркетологи и директора по маркетингу.
В маленьких бизнесах это излишне, а в больших или активно растущих либо не хотят, либо нанимают по блату некомпетентного человека. По факту внутренний продукт мало чем отличается от продукта на продажу. Компания с помощью внутреннего продукта сокращает издержки, соответственно экономит и увеличивает прибыль. Самая главная функция любого бизнеса – зарабатывать деньги, это вроде как понятно, но зачастую забывается. Бизнесы зарабатывают деньги с помощью продуктов, которые производят, либо услуг, которые оказывают.
PM Hard Skills: Release
Сейчас маркетологами считают себя люди, пишущие сайты, настраивающие рекламу и управляющие профилями компании в социальных сетях. Начинающий Product Manager может рассчитывать на зарплату до $2000. Доход будет тем выше, чем больше опыта в IT и бизнесе будет у кандидата (в продуктовом менеджменте — необязательно). Так, среди опрошенных была анкета, где человек с опытом меньше года в продуктовом менеджменте зарабатывает $6000.
И PdM первый человек, который должен понимать почему эти цифры именно такие и для чего их собирают. Как следствие из всего описанного — PdM владеет backlog-ом продукта и отвечает за его приоритезацию. И в его же компетенции донести vision до продуктовой команды, которой предстоит реализовать все то, что собралось в backlog.
Из нашей практики мы поняли, что совместная работа таких специалистов – это испорченный телефон. У нас Product Manager принимает решения и по поводу тестирования, и дизайна, организации работы в команде и скорости разработки. Product Manager должен определить, как приложение будет зарабатывать и привлекать пользователей, как будет построена работа с обратной связью. Его работа – постоянный замкнутый цикл, который включает творчество по созданию нового функционала, проработку логики продукта, выпуск и анализ продукта.
Вероятность создать успешный продукт без понимания, кто ваши клиенты, практически равна нулю. Продакт должен знать, какие боли и потребности есть у пользователей, как они решают свои проблемы сейчас, и как помочь им делать это более эффективно. Если Product manager не исследует целевую аудиторию, есть шанс запустить продукт, который будет сильно оторван от реальных проблем клиентов и не будет востребован на рынке.
Что делает Product Manager
Если речь про старт в профессии предпринимателя, то ему важно найти нужных специалистов и выстроить между ними процессы. У такого человека меньше шансов прогореть и может получится быстрее войти в профессию, айтишные штуки он выучит уже во время работы. Среди клиентов были не только малые бизнесы, но и разработчики мобильных приложений. В какой-то момент я понял, что хочу развиваться в сфере мобайла, и начал с того, что определил, какие скиллы мне нужно прокачать. В “Ваумэйкинг” Product Manager совмещает обязанности и Project Manager.
Product Market
Средняя зарплата продакт менеджера по данным Trud составляет 93 тысячи рублей. Стоит учитывать, что на сайте есть лишь 209 вакансий по профессии, поэтому информация приблизительная. Полный перечень обязанностей зависит от конкретной компании. Изучая очередную вакансию, на этот блок обращайте внимание в первую очередь. Например, одна фирма доверяет своему продакту и передает ему полномочия по генерации новых идей. Другая организация самостоятельно создает стратегию развития, включая в нее разработку необходимых продуктов, а менеджеру остается контроль реализации.
Определяет и прописывает ключевые бизнес-цели представленного решения. Задачи и обязанности могут отличаться в зависимости от ниши. Чтобы не запутаться, предлагаем разбить на этапы основные обязанности эксперта на примере работы в IT-компании.
Product-менеджер должен быть готов быстро реагировать на изменение рынка. Умение управлять командой, мотивировать людей, убеждать их. Обладать знаниями в области дизайна, особенно если работает в ИТ-сфере. Умение анализировать бизнес-метрики и улучшать их. Например, средний чек, частота повторных покупок, прибыль на одного клиента. Важно уметь управлять командой, избегать конфликтов, быть организованным.
У проекта всегда есть определенный бюджет и четкие временные рамки. В жизни эти два понятия зачастую тесно взаимосвязаны. Его нужно правильно приоритизировать, чтобы в конце каждой итерации получать продукт, способный принести определенную ценность для пользователей. В таком случае, его проще тестировать и дорабатывать.
Факультет гарантирует трудоустройство в случае успешного окончания онлайн-курса. Онлайн-курс подойдет для начинающих продакт-менеджеров и для тех, кто хочет перейти из смежных профессий. После устройства на работу обучение не закончится. Сразу же необходимо будет подстроиться под компанию и ее требования, и не просто стать тем специалистом, который нужен организации, но и понять, кто именно ей нужен. В этом случае есть 2 источника, из которых можно взять информацию. Специалист буквально несет ответственность за создание продукта, его успешный запуск, продвижение, конкурирование на рынке и многое другое.
Методики исследования целевой аудитории, построение Customer Journey Map. Делает чек-лист требований к продукту на основе https://deveducation.com/ предпочтений пользователей. Рекомендуем к прочтению статью “Как обучиться на продакт-менеджера с нуля и с чего начать”.
Как не путать с менеджером проекта
Таким образом, можно захватить всю линейку компании и занять С-Level позицию. Частое решение для менеджера продукта — это свой бизнес. В этом случае, работа над продуктом все так же важна, но ориентирована на задачи продвижения и создания бренда. Может показаться, что неважно, откуда ты пришел в сферу управления продуктом — важны личностные качества и многогранный опыт.
В настоящее время в российских вузах нет образовательных программ по направлению «Менеджмент продукта». Это означает, что продакт-менеджерами становятся специалисты из смежных областей. Задача продакта — сделать продукт крутым и не расстраивать разработчика, ставя правильно задачи, распределяя время и обозначая приоритеты. Иначе будет мало фич и множество неисправленных багов.
